DE UNA HISTORIA PERSONAL A UNA CONVERSACIÓN NACIONAL
Hay proyectos que merecen ser conocidos. El desafío está en conseguir que los medios también vean esa historia.
Es lo que está ocurriendo con el proyecto Yasira, una iniciativa que nació de una experiencia personal de bullying y que hoy utiliza la tecnología y Minecraft para trabajar la prevención del acoso escolar.
Hemos acompañado su estrategia de comunicación para convertir esa historia en contenido noticiable y conseguir que llegue a medios de comunicación nacionales, televisión, radio y prensa especializada.
Y el resultado en un mes habla por sí solo:
Yasira ya ha pasado por medios como Antena 3, Telemadrid, National Geographic, La Vanguardia, La Voz de Galicia, La Razón, COPE, Capital Radio, Magisnet, Deia, InfoNegocios, Ecosistema Startup y otros medios que han encontrado diferentes ángulos para contar la historia.
En Antena 3, por ejemplo, el foco estuvo en cómo un videojuego basado en Minecraft puede utilizarse para combatir el bullying y enseñar empatía en las aulas. Telemadrid puso el foco en la experiencia personal de Ismael y en cómo esa vivencia terminó convirtiéndose en una herramienta para ayudar a otros niños.
Y esto es precisamente lo interesante de una buena estrategia de comunicación: no se trata de enviar una nota de prensa y esperar que alguien la publique.
Se trata de encontrar la historia.
¿Por qué es importante salir en medios de comunicación?
Para una empresa, una startup, un emprendedor o un experto, aparecer en medios de comunicación no es simplemente conseguir una publicación.
Es conseguir que terceros hablen de ti.
Cuando un proyecto aparece en televisión, prensa o radio, consigue algo que la publicidad no puede ofrecer de la misma manera: contexto, credibilidad y relevancia.
Una aparición en un medio puede hacer que alguien que nunca había escuchado hablar de una empresa empiece a reconocerla. Puede posicionar a un fundador como experto. Puede abrir una conversación con inversores, colaboradores o nuevos clientes.
Y además, una aparición en medios no termina cuando se publica.
Una entrevista en televisión puede convertirse en contenido para LinkedIn, Instagram o la web. Un artículo puede incorporarse a una presentación comercial. Una entrevista de radio puede utilizarse para reforzar la autoridad de un portavoz. Y todo ese contenido puede seguir generando visibilidad durante meses.
El caso Yasira: cuando una historia consigue crecer
Yasira es un buen ejemplo de cómo una historia puede crecer cuando encuentra los canales adecuados. El punto de partida era una experiencia personal: Ismael sufrió bullying y decidió utilizar aquello que le había ocurrido para intentar ayudar a otros niños.
El reto comunicativo era conseguir que esa historia no se quedara únicamente dentro del entorno educativo o tecnológico.
La estrategia fue llevarla a diferentes medios y trabajar distintos enfoques: bullying y prevención, educación, tecnología, videojuegos, innovación y, sobre todo, la historia personal de quien decidió transformar una experiencia negativa en una herramienta para otros. El resultado ha sido una presencia progresiva en televisión, radio, prensa generalista y medios especializados.
Eso también es comunicación.
¿Tenés un proyecto que debería estar en los medios?
Ayudamos a empresas, startups, emprendedores y expertos a convertir lo que hacen en historias que interesen a periodistas y medios de comunicación.
Prensa, televisión, radio y medios digitales.
Cuéntanos tu proyecto y te diremos cómo llevarlo a los medios.
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